Un EPK (electronic press kit, o press kit electrónico) es la carpeta de prensa digital de un artista: una sola página o documento con tu biografía, fotos, música, videos, prensa y contactos, lista para que un periodista, un festival o un programador entienda en dos minutos quién eres y por qué vale la pena escucharte. Si te preguntas qué es un EPK y si de verdad lo necesitas, la respuesta corta es sí: es lo primero que te van a pedir cuando escribas a un medio, a un club o a una agencia.
En esta guía te explicamos qué es un press kit, qué debe incluir, en qué se diferencia de un dossier de prensa o de un one sheet, y cómo armar el tuyo paso a paso, con los errores que más vemos en Monart cuando preparamos campañas de prensa para artistas de jazz y música independiente en Europa y Latinoamérica.
¿Qué es un EPK y para qué sirve?
El EPK es tu tarjeta de presentación profesional. Apple Music for Artists lo describe como una especie de currículum para la industria musical y lo resume así: «Un press kit electrónico (EPK, por sus siglas en inglés) te ayudará a destacar sobre el resto».
En la práctica sirve para tres cosas:
- Ahorrarle tiempo a quien te lee. Un periodista recibe decenas de correos al día. Si todo lo que necesita (bio, fotos, links) está en un solo lugar, es mucho más probable que escriba sobre ti.
- Dar una imagen coherente. La misma foto, la misma bio y el mismo nombre del proyecto en todos lados. Nada de versiones viejas circulando.
- Abrir puertas concretas: reseñas y entrevistas en medios, programación en radio, festivales, clubes, playlists editoriales y colaboraciones con labels o agencias de booking.
Hoy casi siempre es una página web (una sección de tu sitio o una landing propia) y, opcionalmente, un PDF descargable. El formato digital permite actualizarlo cada vez que sale un lanzamiento o aparece una nueva reseña.
¿Qué debe incluir un press kit?
Estos son los elementos que no pueden faltar. Puedes usarlos como checklist:
1. Biografía (corta y larga)
Escrita en tercera persona, con una versión corta (60–100 palabras) para que un medio la copie tal cual, y una larga (300–500 palabras) con tu historia, influencias y momentos clave. Si trabajas en varios países, tenla en español e inglés (y en francés si buscas Europa francófona).
2. Tu lanzamiento actual
Título del disco o single, fecha de salida, sello (o si es autoproducido), lista de canciones, músicos y créditos principales. Si es un álbum de jazz, los músicos importan tanto como el líder: nómbralos.
3. Música escuchable en un clic
Links directos a Spotify, Apple Music, Bandcamp o un enlace privado para prensa antes de la fecha de salida. Elige 2 o 3 canciones destacadas; nadie va a escuchar el disco completo en el primer contacto.
4. Fotos de prensa en alta resolución
Entre 3 y 6 fotos profesionales, en horizontal y vertical, con el crédito del fotógrafo en el nombre del archivo o junto a la imagen. Agrega la portada del disco en alta.
5. Video
Un video en vivo o un videoclip. Para programadores de festivales y clubes, un video en vivo bien grabado pesa más que cualquier texto.
6. Prensa y logros
Citas cortas de reseñas (con el nombre del medio y link), premios, festivales importantes, giras. Mejor tres citas fuertes que veinte menciones menores.
7. Datos de contacto
Mánager, booking, prensa y redes. Un solo email por función. Si no tienes equipo, pon tu email profesional y tu WhatsApp.
8. (Opcional) Ficha técnica y rider
Si buscas conciertos, agrega el rider técnico y el formato del show (dúo, trío, duración del set). Los programadores lo agradecen.
EPK, dossier de prensa, one sheet y media kit: ¿cuál es la diferencia?
Se usan como sinónimos, pero no son exactamente lo mismo:
| Formato | Qué es | Cuándo usarlo |
|---|---|---|
| EPK / press kit | Página o documento completo del artista: bio, música, fotos, video, prensa y contacto. | Siempre: es tu base. |
| Dossier de prensa | Término más usado en España; en muchas empresas es un documento en PDF con la información para medios. En música suele equivaler al EPK. | Cuando un medio o institución te pide «el dossier». |
| One sheet | Una sola página centrada en un lanzamiento: portada, texto corto, tracklist, fecha y links. | Para enviar a medios, distribuidoras y playlists justo antes de un estreno. |
| Comunicado o boletín de prensa | Texto noticioso sobre un hecho concreto (sale el disco, anuncias gira). | Para la noticia; el EPK va como link al final. |
| Media kit | Documento de influencers y medios para vender publicidad (audiencia, tarifas). | No es para músicos que buscan prensa. |
Si estás preparando un lanzamiento, lo ideal es tener los tres primeros: EPK (permanente), one sheet del disco y boletín de prensa del estreno.
Cómo hacer tu EPK paso a paso
- Define a quién se lo vas a mandar. No es lo mismo un periodista de jazz en México que un festival en Francia. Eso define el idioma, el tono y qué destacas.
- Escribe la bio corta primero. Si no puedes explicar tu proyecto en 80 palabras, el resto del EPK no va a funcionar.
- Reúne el material visual. Fotos con crédito, portada en alta, un video en vivo. Si no tienes fotos profesionales recientes, invierte ahí antes que en cualquier otra cosa.
- Elige el formato. Una página en tu sitio web es lo más práctico (se actualiza fácil y es lo que Google indexa). Herramientas como Bandzoogle o Ditto ofrecen plantillas; un sitio propio te da más control sobre el diseño.
- Ordena la información de lo más importante a lo menos: quién eres → qué estás lanzando → escúchalo → fotos/video → prensa → contacto.
- Haz versiones por idioma. Si quieres prensa fuera de tu país, un EPK solo en español te deja fuera de la mitad de los medios europeos, y uno solo en inglés se pierde en Latinoamérica.
- Revisa en el celular. La mayoría de periodistas abre tu correo en el teléfono. Si el EPK tarda en cargar o las fotos pesan 15 MB, perdiste.
- Actualízalo con cada lanzamiento. Nuevas citas de prensa, nuevas fechas, nuevas fotos.
Errores comunes que vemos en los press kits
- Bio en primera persona o demasiado larga. El medio no la puede copiar y no tiene tiempo de reescribirla.
- Fotos sin crédito o en baja resolución. Un medio no puede publicar una foto sin saber de quién es.
- Links rotos o privados vencidos. Revisa todos los enlaces antes de cada envío.
- Información desactualizada: fechas de una gira de hace dos años, integrantes que ya no están.
- Perfiles de streaming duplicados. Si tu proyecto aparece en dos perfiles distintos de Spotify, el periodista no sabe cuál es el bueno. Unifícalos antes de mandar nada.
- Mandar el EPK como archivo adjunto pesado. Mejor un link a una página o a una carpeta ordenada.
- Un solo idioma para un lanzamiento internacional.
¿Cuándo conviene que una agencia arme tu EPK?
Si estás preparando un disco con campaña de prensa, el EPK es parte del trabajo: lo que el periodista recibe tiene que estar al nivel del medio al que le escribes. En Monart lo preparamos en español, inglés y francés como parte de nuestras campañas de prensa musical, junto con el boletín de prensa y la estrategia de contacto con medios. Puedes ver un ejemplo de campaña con prensa en Europa y Latinoamérica en el caso de Raíces de Ben García y Lucas Martínez.
Si quieres que revisemos tu press kit actual o armar uno para tu próximo lanzamiento, cuéntanos de tu proyecto.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa EPK?
EPK son las siglas de electronic press kit, es decir, press kit o carpeta de prensa electrónica. Es la versión digital del antiguo kit de prensa en papel.
¿Es lo mismo un EPK que un press kit?
Sí. «Press kit» es el término general y «EPK» se refiere a su versión electrónica, que hoy es prácticamente la única que se usa.
¿EPK y dossier de prensa son lo mismo?
En música, casi siempre se usan como sinónimos. «Dossier de prensa» es más común en España; en México se dice más «press kit» o «kit de prensa».
¿El EPK debe ser una página web o un PDF?
Lo más práctico es una página web (fácil de actualizar y de compartir con un link) y, si quieres, un PDF descargable con la misma información.
¿En qué idioma hago mi EPK?
En el idioma de los medios a los que te diriges. Si buscas prensa en varios países, ten al menos versión en español e inglés.
¿Cada cuánto actualizo mi press kit?
Con cada lanzamiento, gira o reseña importante. Un EPK desactualizado da peor imagen que no tener uno.
Fuentes
- Apple Music for Artists, «La importancia de un press kit electrónico»: https://artists.apple.com/es-mx/support/1121-why-an-electronic-press-kit-matters
- Ditto Music, «Cómo crear un EPK para músicos»: https://dittomusic.com/es/blog/how-to-create-an-electronic-press-kit-for-musicians
- Datos de búsqueda: SE Ranking (España y México, octubre de 2026).
Por Gustavo Mezo, fundador de Monart, agencia de promoción musical con base en París.
